体验扁鹊脉学文化，学习太极拳招式，品尝中药茶饮……近日，第八届中国非物质文化遗产博览会在山东济南举办，泉式养生体验等非遗新场景受到观众追捧。“我尝试了多种‘新中式’玩法，从中感受到了非遗融入现代生活迸发的时代活力。”在扁鹊脉学文化体验现场，排队等候的游客孙淑涵说。
博览会上，多元场景、空间让非遗展示移步换景、情景交融。济南泥塑兔子王、淄博陶琉、潍坊核雕等齐鲁非遗项目纷纷“圈粉”，通过现场传技、互动体验等形式，展现非遗当代价值和发展成果，满足人民群众精神文化生活新期待。
拓展受众群体
近年来，山东通过创意表达、创新传播等途径推动非遗与时代同行，并在年轻化、时尚化表达中展现活力、凝聚人气。
展会现场，济南皮影戏《西游记》展示了栩栩如生的人物形象，吸引许多观众驻足。济南皮影戏代表性传承人李娟介绍，为满足当下年轻人对“国潮风”的需求，她在传统孙悟空表演道具的基础上大力创新，推出“炫彩版”孙悟空形象。同时，她还推动济南皮影戏与某巧克力品牌合作，将孙悟空的形象印刷在巧克力外包装上，消费者扫描包装上的二维码，就能获取皮影制作教程，以可感知、可参与的形式拉近了传统文化与大众之间的距离。近几年，李娟与团队成员推出《东郭先生》《月饼传说》等皮影戏剧目，还创新推出皮影材料包、摆件、挂饰等衍生品，通过走进校园、社区等传播推广，为非遗传承与发展注入了青春力量。
为拓展年画的新应用，杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东积极推动木版年画与现代传播载体结合，通过“老版新刻”推出多个主题的传统年画“缩小版”，印刷后可装裱成装饰品，很受年轻人欢迎。与此同时，他还与手机游戏项目等开展合作，通过与潮流元素接轨，让传统技艺吸引“大流量”。
拉动文旅消费
过去几年，山东推动“非遗+”“+非遗”，让非遗主动融入新业态、新场景，联动旅游、教育、科技、公共文化等资源合力挖潜，打造群众身边的美育课堂，带动文旅消费增长。
在本届非遗博览会期间，展馆里设立研学教室，推出“小小手工匠”研学活动，将博览会打造成研学大空间和休闲新去处。记者在现场了解到，济南舜华学校等学校组织师生研学、观展，通过体验技艺、参与演出等形式近距离感受传统文化魅力。与此同时，济南市还策划举办“赶个新国潮”青年非遗创意市集，展示交流由全国各地高校师生创作的非遗作品，为博览会增添了参与性和趣味性，也成为拉动文旅消费的一大亮点。
据介绍，近几年，济南市支持非遗项目向品牌IP发展，打造147个“泉城非遗坊”，建设30余个非遗主题展馆，推出“泉·美食”“泉·民俗”“泉·民艺”等非遗旅游线路，发布百花洲、明水古城等非遗打卡点，通过盘活全域资源、不断孵化转化、常态化组织活动等，提升非遗的可见度、影响力，增强泉城旅游的文化味与体验感。
在临沂，蒙山、琅琊古城等景区开展非遗展示活动，让剪纸、手绣等非遗项目通过现场展示、展销融入景区业态，在丰富旅游体验功能的同时，也带来了经济附加值。
助力乡村振兴
本届非遗博览会上，围在济南紫金玫瑰股份有限公司展位前选购商品的游客络绎不绝。“我带了2000块玫瑰鲜花饼，很快就售空了。”该公司生产研发部负责人吴涛敏介绍，公司以玫瑰糕点制作技艺等为依托，开发了9个系列、80多个品种，包括玫瑰酱、玫瑰阿胶糕等。“近几年，我们还探索村企共富模式，推动玫瑰‘种植+深加工+研学游’融合发展，其中，种植基地已吸纳周边百余名群众就业，深加工工厂为60余名妇女提供岗位。2023年，公司全产业链条实现收入8000多万元。” 吴涛敏说。
近年来，山东推进“山东手造”工程，发布全省非遗助力乡村振兴典型案例等，推动并扶持一批非遗项目跨界闯市场，为乡村振兴赋能，为群众增收助力。
章丘葫芦雕刻代表性传承人马友谊近年来不断推出葫芦雕刻创新产品和衍生品。为了更好地拓展市场，马友谊建成济南友谊葫芦文化产业园、葫芦博物馆，并开办了葫芦主题民宿，通过开展非遗研学、传习培训等储备传承后备力量，带动葫芦产业全链条及关联业态融合发展。“通过开展葫芦雕刻技艺免费培训活动，葫芦文化产业园已辐射带动35户残困户就业，每户增收2000余元。” 马友谊说。（孙丛丛）
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